今年的4月1日，苹果将迎来它的47岁生日华为云端智能手机 。1976年，乔布斯和他的合伙人在车库里创立了苹果。
人类的这个年龄已是中年华为云端智能手机 。关汉卿引用《增广贤文》说：人到中年万事休。
乔布斯去世12年了华为云端智能手机 ，库克也已经63岁，对于中年的苹果来说，是雄风犹在还是万事休？
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2月2日，苹果发布了2023财年第一季度（截至2022年12月31日），公司营业收入1171.5亿美元，同比下降5%华为云端智能手机 。
2023财年的一季报，就是2022自然年的四季报华为云端智能手机 。
一、苹果的财报
财报显示，当季苹果公司在全球所有地区的营收同比均出现下降，其中大中华区营收从上一财年同期的257.8亿美元降至239.1亿美元华为云端智能手机 。
从营收构成看，主要影响的业务是手机华为云端智能手机 。苹果服务收入创历史同期新高，从上一财年同期的195.2亿美元增至207.7亿美元，同比增长6.4%；手机销售额从上一财年同期的716.3亿美元降至657.8亿美元，同比下降8%；可穿戴、家用及配件产品销售额从147亿美元下降至134.8亿美元。
这是自2019年3月以来首次营收同比下降，也是2016年9月以来最大季度降幅华为云端智能手机 。
对此，库克的解释是：上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境华为云端智能手机 。
但是如果把时间尺度拉大到十年，会发现在2017财年（2016自然年）、2019财年（2018自然年），苹果均发生过类似的业绩下滑情况，但都不是非常明显华为云端智能手机 。
而从十年尺度的增长曲线来看，2020财年（2019自然年）至2022财年（2021自然年）的成长趋势远超往年华为云端智能手机 。
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数据来源：同花顺iFind华为云端智能手机 ，制图：诗与星空
这三年发生了什么华为云端智能手机 ？
不妨看看2018年的全球手机销量排名：
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再看看2018年中国的手机排名：
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在2018年，无论是全球还是国内，华为都占据了很重要的生态位华为云端智能手机 。尤其是在高端手机领域中，华为和苹果形成了直接的竞争态势。
也就是说，2019年至2021年三年期间，苹果的超额增长中，有一部分“本该”是华为的，正是华为的退出，导致了苹果远超预期的成长华为云端智能手机 。
到了2022年，这部分红利吃光了，所以逐渐跌落到其正常的位置华为云端智能手机 。
二、从高科技企业到消费品企业
很多老牌公司都有过激烈的转型，比如曾经生产军火的诺基亚，一度成为手机之王，在iPhone时代来临之后，悄然退出了这个市场（现在的诺基亚品牌授权给HDM经营，而HDM和富士康关系微妙）；再比如IBM，其实是一家做芝士切片机起家的企业，在转型生产计算机后，公司践行不做毛利低于40%的产品华为云端智能手机 。
当个人电脑业务毛利率下滑时，公司二话不说把电脑、笔记本业务卖给了联想，当服务器甚至小型机业务毛利率下滑时，IBM也毫不犹豫的把小型机卖给了浪潮（和浪潮成立了合资公司—浪潮商用机器公司）华为云端智能手机 。
这种百年老店，见过太多风雨，从不过于纠结于某一项产品线的失败，所以能够毫无留恋的转身华为云端智能手机 。
苹果的财报显示，近年来公司的平均毛利率“恰巧”也在40%左右（2013财年一季报43%），净利率则维持在20%-25%之间，非常稳健华为云端智能手机 。
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数据来源：同花顺iFind华为云端智能手机 ，制图：诗与星空
很多人批评苹果，乔布斯之后再无创新华为云端智能手机 。事实上，苹果也曾经推出了不少新的产品，要么没有得到消费者的认可，要么没有攫取足够的利润，悄悄的消失在市场上了。
比如iPhone 5c，iPhone SE，为什么苹果不怎么做了？5c的销量比三星某些旗舰机型号销量都大，但是定位低端的产品，如果依旧维持40%左右的毛利率，就失去了性价比华为云端智能手机 。
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一旦新品达不到预期毛利率，苹果也会毫不犹豫的放弃华为云端智能手机 。经典的iTouch、iPod nano等产品，都逐渐消失。
而苹果的当家花旦iPhone系列，自2017年推出iPhoneX以来，也快6年没有革命性的升级了华为云端智能手机 。
从财报的角度看，如今的苹果很像可口可乐华为云端智能手机 。
成熟的供应链体系和巨额的现金储备，让苹果推出稳定毛利的新品没有太大风险，成了和可口可乐差不多的盈利模式华为云端智能手机 。除了超高的研发支出还像个高科技企业，财务视角的苹果，已经实质上成为一家消费品公司。
三、智能手机走向末路
IDC发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量下降11.3％，至12.1亿部，为10年来最低水平华为云端智能手机 。IDC认为，这种情况是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性等多方面因素引起的，而且这样的情况会持续较长时间，预计要到2023年底才会开始复苏。
星空君认为，IDC的预测有点太乐观了华为云端智能手机 。
手机市场正在复刻PC市场，通过产业升级（智能机）形成新的市场空间，然后快速普及到全世界，让有消费能力的人人手一部，养活了包括手机厂商配件厂商尤其是芯片厂商在内的庞大产业链华为云端智能手机 。
但是当全民普及增量越来越小的时候，这个市场基本就是存量空间了华为云端智能手机 。
如今PC市场每年的出货量就相对稳定，只有几个老牌玩家，维系着各自的市场份额，每年的销售额变化不大华为云端智能手机 。
手机市场迎来存量市场，在分完华为退出后的市场空间后，苹果也将面临着类似可口可乐的困境：成长性不足华为云端智能手机 。
不过华为云端智能手机 ，从苹果财报看，公司现金储备发生了较大的变化，和2019财年同期、2020财年同期相比下降了一半还多，钱呢？
资产负债表显示，公司既没有加大长期投资，也没有增加存货华为云端智能手机 。现金主要流向了三个地方，一方面，增加了上百亿美元的预付款备货，另一方面是回购股份，同时还增加了不少非流动资产。
如此看来，苹果也是从锐意进取的青年人，蜕变为稳扎稳打防守型的中年人了华为云端智能手机 。
